El futuro del libro a debate se limita al cómo. La lectura per se, no puede desaparecer por obvias razones. Por tanto, determinar el cómo implica la respuesta que todos quieren saber. Amazon.com lo anunció: Kindle llega a México, y con este peculiar aparato que permite una lectura portable y descargable a través de una red inalámbrica, libreros y editoriales ya no saben si rezar o llorar para que esta novedad se convierta en una tendencia, y la lectura en este país despegue a órbitas intergalácticas.
Las polémicas en Estados Unidos y Europa, donde Kindle y otros artefactos que promueven la lectura digital ya operan, persiste. La costumbre del papel, el hábito, la experiencia de pasar las hojas pesa, en el alma, en las yemas de los dedos, en la misma trascendencia del libro como objeto de culto y cultura.
En cuanto me enteré del arribo de Kindle, recordé un producto recientemente lanzado por el MIT Media Lab, llamado Electronic Popables. Es un libro normalito pero interactivo. ¿Cómo? Así es, hasta ahora el concepto interactividad estaba dado por la relación entre una persona y una máquina. Un libro de hojas y pasta dura, no es una máquina -en el estricto rigor de la palabra- sin embargo, Electronic Popables proporciona un sistema de cómputo que permite decir, que la posibilidad de un “libro interactivo” existe.
Entonces, en qué quedamos. ¿El libro desaparecerá? ¿Alcanzará a modernizarse antes del fin tan anunciado? Como sea, tanto Kindle como Electronic Popables parten de la urgencia de brindar al lector una nueva experiencia: desafortunadamente el mercado cree que la unión (silenciosa) de las palabras dispuestas en capítulos ya no es suficiente. ¿Será?
Ahora, ya todos pueden gozar la magia del unicornio. Nuestros amigos de mono, un despacho creativo con sede en la fria Minnesota, después de ver nuestro blog nos comunicó su intención de “unicornizar” a todo el mundo. Crearon una aplicación para iPhone -descargable en iTunes- que se llama younicorn. Su eslogan es Make Every Day Magical porque a tu foto, o a la de tus amigos, le puedes poner un poco de sazón con el mágico cuernito del unicornio. Apoyemos a estos chicos, fervientes seguidores de la alegría y Bolten Inc. Yeahhh!
Esta semana voy a estar un poco verde, por todo el relajo que se va a dar en Copenhague. También un poco roñoso, por otros relajos que me hacen rechinar los dientes. Leo en Infonomía, una comunidad de innovación que sigo desde mis días barceloneses, un proyecto genial. “Una joya”, diría el también autor de esta bitácora, kik. Se llama NuRide y es como una red social… del carpool -más de un pasajero por auto-. Lo que intenta es premiar el uso de transportes menos contaminantes castigar el uso del coche. Sólo está disponible en algunas partes de Estados Unidos y se financia vía anunciantes, que otorgan esquemas de descuentos y premios en restaurantes, bares, etc, a los honrosos usuarios. Iniciativas como NuRide me llegan a lo más profundo del corazón. Porque surgen de internet para colarse en la vida real de las personas.
Hace unos días, en una charla informal con una muchacha bastante informal, por cierto, discutíamos sobre la vialidad en México y sus problemas, principalmente, los que se originan por la zona de Santa Fe, en la ciudad de México. Me decía esta agradable pero muy zonza mujercita, que ella trabaja, practicamente, para pagar su coche. Que de su sueldo, más del 50 por ciento se va, directito, al pago puntual de la mensualidad de su camioneta color arena.
Eso no me pareció raro, pues conozco más de un caso similar: a veces obligado, otras tantas, justificado desde el inclemente trampolín del materialismo mexican-posh. Lo que me dejó sin palabras, fue el hecho que su compañera de cubículo que es su vecina de cuadra y su hermana, con quien comparte la casa y la habitación, también trabajan en esta empresa. ¿Y qué creen? Cada una de las tres señoritas lleva su propio coche al trabajo. El transporte que proporciona la compañía huele a “vainillita de taxi”, dijo inmediatamente tras ver mi cara. Luego agregó tan campante, que cada una sale a distintas horas y a veces le gusta salir a comer por ahí y no le gusta depender ni de su hermana ni de su vecina. Me acuerdo y me pongo verde (de coraje), bueno no tanto, porque ya no trabajo por esos embotellados rumbos. Señores funcionarios del DF, legislen la versión mexicana del carpool. Urge. Si les hace falta inpiración, ya saben donde. En NuRide.
La coyuntura del día y la semana es verde. Hoy inició, COP15, uno de los últimos intentos del planeta para ponerse de acuerdo en materia ecológica. Mientras se debate, el sí, el no, el tal vez, el luego o el quizá, la sociedad se está organizando por sí sola. Hace unas semanas hice una colaboración para el documental que está preparando Google sobre el cambio climático. Mi participación se centró en la fuerza de los pequeños grandes esfuerzos como solución más allá de las políticas supra gubernamentales que puedan (o no) concretarse. Hoy, 7 de diciembre, arranca Ecosia. Es un buscador verde. No el primero, pero quizá el proyecto más ambicioso en este sentido. Christian Kroll, su fundador, trae el apoyo de Microsoft, a través del buscador Bing, y de Yahoo!, además tiene el aval de Word Wildlife Fund, la famosa ONG del pandita. La intención de Ecosia, es dar un servicio competitivo de búsquedas con la promesa de donar el 80 por ciento de su ingresos al Amazonas. Cada búsqueda es capaz de salvar 1.7 metros cuadrados de selva. Suena bien, aunque no por eso queda exenta de críticas: por un lado dice salvar metros de áreas verdes, pero por el otro se sabe que la derrama energética de los servidores que permiten la operación del mismo Bing, Yahoo! o Google es enorme. Les recomiendo que bajen la aplicación a Firefox para que puedan monitorear su “aportación”.
Siempre Coca Cola, aunque ése ya no sea su eslogan. Porque es el mejor refresco del mundo, según mi distinguido paladar, y porque siempre está pensando en cómo atraer nuestra atención. O por lo menos la mía. Además de contratar a los mejores directores de arte para sus campañas de publicidad y de producto, está pendiente de lo que pasa por aquí y por allá. Está pendiente y emprende, siempre por delante del resto. Con una burbujeante frescura. Bueno, ya, a lo que me truje y basta de tanta ·%/)?$·$· que parece anuncio. Resulta, que como parte de un patrocinio especial para la película Avatar, próxima a estrenarse, Coca Cola -vía su marca hermana Coca Cola Zero- puso en marcha dos acciones promocionales muy interesantes. La primera tiene que ver con un concepto muy de moda, Augmented Reality, que implica en palabras llanas crear una experiencia tridimensional mediante la combinación de una imagen digital y una real. Este es el anuncio, que está provocando envidia y admiración.
La segunda iniciativa se relaciona con Facebook. Con que más, sino. Es una aplicación que escanea tu cara e intenta encontrar tu clon en esta red social. Coca Cola Zero facial profiler, seguramente dará de qué hablar. Lo prometo. En mi caso, el programa indicó que no encontró a nadie como yo, a lo que aseguró: “so far you are pretty unique”. Jeje. Lo dijo Coca Cola Zero, no yo, que quede claro.
Gráfica de popularidad (número de pags/ número de fans)
Hoy que estamos en una semana especial debido a la ya comentada nominación como mejor blog magazine, mención especial merece la página de Bolten Inc en Facebook. En todo momento la hemos visto como un puente para comunicar las actualizaciones del blog. Y nada más. Celebramos hace unos meses el fan número mil, el cual nos permitió acceder a una dirección abierta otorgada por la misma plataforma. El resto es historia, hemos visto como de a poquito se ha incrementado la base, tras la difusión periódica de contenidos interesantes o de una majestuosa sensibilidad artística.
A propósito de la dinámica facebuquera de las páginas, el despacho consultor Sysomos.com, especialista en estos menesteres del social media (como les encanta decir a los marqueteros, dueños de una vomitiva tendencia por utilizar anglicismos), dio a conocer un estudio sobre el comportamiento de las Facebook Pages. Tras la revisión de unos 600 mil ejemplos, la conclusión arroja la complejidad de conseguir fans, pues la publicación constante de contenidos no está relacionada con su popularidad.
Las Facebook Pages representan una excelente plataforma para hacer marketing digital, sin embargo, existen varios peros. Los usuarios de redes sociales primero buscan dar a conocer sus intereses y gustos que ligarse a una marca. Por eso el juego de moda Texas Hold´em Poker (4,669,830) tiene más fans que la apetecible Domino´s Pizza (323,856), y la irreverente serie South Park (3,087,309) más que los nutritivos emparedados -siempre había querido teclear esta palabra- de Subway (321,396). Para ir al reporte completo, den click aquí. Una vez más queda demostrado que contenido mata marketing, y no al revés como algunos todavía sostienen.
¿Cómo se categorizan las Facebook Pages?
MJ, Vin Diesel, Mr. Obama, facebook y la señorita Megan Fox, lo + "populares".
Good-bye, tschüss, au revoir, dag, ciao. Vaya, adiós. Se acabó. No podía ser de otra forma. Si se les antoja un taco, lo pagan. Si quieren un trago coqueto, lo pagan. Si tienen que viajar, señores, a pagar. En sí, la vida cuesta. ¿Por qué en la era de información se regala la información? No debería ser al revés.
Pues los astros y las estrellas (peseteras, en efecto) comienzan a guiar el nuevo rumbo de los contenidos. Un camino empedrado, cierto, pero más justo. ¿Dónde desemboca el río de los excesos? ¿De qué están contaminadas las aguas de la gratuidad? Crisis, y por tanto, la urgencia de cambiar los cimientos y remodelar la fachada.
No todos podrán subirse a este controvertido barco. Muy a su pesar, aunque expresen lo contrario. Cobrar por los contenidos ofertados es lo más justo. Porque detrás de cada historia hay un profesional que sabe contar historias. Que no hace magia ni trucos bonitos. Que le importan un reverendo rábano los usuarios y las reglas de Internet. Que genera su propia agenda a través de sus propias fuentes, y no cita concienzudamente para purgar sus fantasmas y su opaco doble discurso. Porque su trabajo es encontrar y contar historias interesantes: por eso y para eso le pagan.
Pero resulta, que cada vez tiene menos tiempo para elaborar los guiones de sus historias (valga la reiteración) porque la empresa en la que trabaja le pide más, a cambio de menos (fondo). Los ingresos no alcanzan y la obligación es exprimir la producción aunque sea, sólo, para llevar el registro.
El poco estratégico y convulso mundo de los medios de comunicación lleva años inmerso en un debate, el cual se ha intensificado en los últimos días a partir de la decisión de News Corporation, la segunda empresa mediática del mundo, por deslistarse del índice de Google para generar un contrato de exclusividad con el buscador de Microsoft, Bing. Cobrar o no cobrar, es la cuestión. (más…)
Para millones de personas la canción de 1975 Bohemian Rhapsody de Queen es simplemente una obra maestra, que como una muñequita rosa, tiene tres canciones en una, ya que la canción se divide en una parte en ópera, otra parte a capella, y por último, un poderoso solo de rock. Y parece que a los Muppets de Jim Henson también les encanta, por eso, esta vez se han encargado de hacer un cover del tema musical escrito por Freddie Mercury para el album A Night at the Opera. ¡Ver cantar a unas gallinas o ver gritar a Animal es toda una joya!
Así se hace, chihuahua!!! Revertir los modelos para generar nuevos conceptos. Primero el papel se mudó a la red, y por el momento, no le ha ido muy bien. Ahora resulta que la red quiere probar las mieles del papel. Bueno, no es que sea una tendencia que podamos analizar, sin embargo, me parece muy interesante lo que están proponiendo unos blogueros londinenses. The Blogpaper pretende ser una revista (de papel) hecha con las entradas más populares de las bitácoras integrantes del proyecto. La idea va en dos vías: la publicidad recaudada se reparte y además, el tiraje proporciona suficiente exposición que puede generar más visitas a las respectivos sitios. Mmmm, interesante. Propuesta al aire: y si nos ponemos de acuerdo para lanzar un caso similar pero en formato digital, no como blog, sino en versión PDF. Quién le entra? Por ahí alguna editorial interesada? Un inversionista acaudalado y arriesgado? #Theblogpapermx, quizá. Que no sea gratuita: costo de suscripción $1.
Provocar sería decir que quien tiene Twitter no tiene nada que hacer, o en su defecto, nada interesante que decir. Yo no pienso así, pero me consta que muchos otros sí. La semana pasada platiqué con un alto directivo de una empresa que basa su negocio en la comunicación. Me contó de una plataforma que permite, justamente, una mejor comunicación entre empleados porque se asemeja, si no es que calca, la interfaz de nuestro bienaventurado pajarito Twitter. Se trata de Yammer. No es nueva, tiene un año de vida y parece que está dando muy buenos resultados tanto a sus usuarios como a sus dueños porque basa su actividad en un servicio de microblogging exclusivo para empresas. Porque son ellas, las que interesadas por montarse en esta ola de redes sociales -que no entienden pero insisten en estar- buscan propuestas que se acomoden a sus necesidades: no de negocio, sino de comprensión sobre la nueva comunicación. En Yammer, según me contó el joven directivo, todos se siente cool y aliviados. Búscandole hoy, me encontré con un par más entre las que destaca la canadiense Sprouter. Digo, quizá, sus jefes tengan estos conflictos y quieran entrar(le) al microblogging de cubículo.
Las polémicas en Estados Unidos y Europa, donde Kindle y otros artefactos que promueven la lectura digital ya operan, persiste. La costumbre del papel, el hábito, la experiencia de pasar las hojas pesa, en el alma, en las yemas de los dedos, en la misma trascendencia del libro como objeto de culto y cultura.
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